下面是小编为大家整理的新零售发展模式和趋势分析——以盒马鲜生为例,供大家参考。
新零售的发展模式和趋势分析——以盒马鲜生为例
郝 昕
【摘 要】【摘 要】盒马鲜生被誉为新零售的先行者，近两年受到各界人士的高度关注。在探索新零售发展模式的道路上，盒马鲜生利用自身优势大胆创新，创造出一种全新的零售模式。本文通过对盒马鲜生的分析，来阐述新零售的发展模式和未来趋势。
【期刊名称】中国经贸
【年(卷),期】2018(000)016
【总页数】2
【关键词】【关键词】新零售；盒马鲜生；发展模式；趋势
一、新零售概述
1.新零售的产生
2016年10月13日，云栖大会在杭州云栖小镇召开，马云在会上第一次提出了新零售的概念，刘强东、张近东则针锋相对的提出第四次零售革命、智慧零售的概念。几位大佬在对零售行业新业态的解读虽然有所差别，但一个公认的事实是，近年来国人收入水平提高，消费导向和品味转变，在消费升级成为大趋势的背景下，零售业态正在发生重大变革。
这其中，一个最明显的变化在于线上与线下之间的界限开始融合。过往电商平台纯卖货的模式正在被终结，围绕着数据这一新能源，以内容化和智能化为手段，零售业不再以单纯追求更多的卖货给消费者，而是致力于以消费者为核心，围绕消费者的需求做全生命周期运营。随着基于大数据和云计算技术的用户画像、消费行为剖析、需求预测等功能不断完善，整个零售行业内的用户、场景、商家、商品等组成要素正在全面数据化，无论是传统的线下门店，还是盛极一时的电商平台，都不再是行业核心，而是相互融合加上物流等链条构建出相辅相成的良性生态，最终各自成为零售新业态所不可获取的一环。
2.新零售的界定和特点
准确地说新零售不是一个概念，只是互联网实现社会信息化、数字化的过程中，零售行业发展、变化的一个阶段，只不过在这个阶段，进步与变化出现了加速和集中，变得更快、更具爆发力。当然，新零售也有其独特的逻辑：新零售发展孕育的背景是行业成本降低，效益增速，其核心动力依然是企业对于市场利润的寻找和追逐；而新零售的实现基础，则是科技的进步；新零售的特点，可以概括为数字化、全渠道以及更为灵活的供应链；新零售的发展方向，依然是实现零售创造的价值能够匹配消费者不断变化的需求。
最典型的例子莫过于线上起家的电商巨头阿里开始发力线下，其投资的盒马鲜生看似线下生鲜门店
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