下面是小编为大家整理的论盒马鲜生线上线下模式效果和改进策略,供大家参考。
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论盒马鲜生线上线下模式的效果和改进策略作者：王媛源邵丹崔兆从
来源：《科技视界》2017年第19期
【摘要】说到新零售，不得不一提的就是盒马鲜生。新零售本身就是以线上线下的体验
再加上现代物流进行深度融合的零售新模式，而盒马鲜生正是新零售中一个典范性的代表。本文主要以四个部分组成：第一部分主要介绍了盒马鲜生在线上线下活动中的概述和特点；第二部分做了一个整体效果分析；第三部分主要分析了存在的问题和做出的修改措施；第四部分是盒马鲜生线上线下的发展前景。本文主要通过分析盒马鲜生线上线下活动的效果，提出了相应的改进策略，并进行了总结和归纳。
【关键词】盒马鲜生；线上线下；改进策略
0 引言
在现如今经济发展的态势下，互联网可谓是一大功臣，社会的进步，经济的发展，企业也在慢慢扩大中。然而，在发展的过程中，由于电子商务的崛起，越来越多的新型企业注意到了网上推广的重要性，通过电视、互联网、广告等一些网络推广方式大势宣传。由于网络的竞争性太强，目标范围又太广，单一的模式不能满足于企业的发展。于是在网络营销中创新O2O
线上线下模式结合，更符合了企业的发展，让商家们发挥了自己的优势，调整了生产和销售的整体结构，从而达到了优势互补，更为企业带来了更多的效益。
1 线上线下模式的概述
1.1 线上线下模式的概念
线上是指通过各种形式的媒体如电视、广播、网络等方式将自己的品牌信息和促销信息以软、硬广告的形式进行信息传递；线下是通过其他非媒体的形式进行宣传推广如路演、发布会、各种折扣优惠等方式进行信息传递。线上线下多指广告策划和产品销售。但是随着互联网的快速发展，线上和线下的概念延伸为一种线上线下的交易和推广。
1.2 线上线下的关系
1.2.1 相互结合与相互补充
渠道发展日新月异，不管是零售商，还是品牌商，只有洞悉渠道发展趋势，顺势而为，才能借船出海，事半功倍。趋势一：线上线下渠道融合进入互联网时代，我们会看到，不断地冒出新概念，电商、OTO、再到现在的新零售[1]。线上的优势在于可以突破地域和时空限制，
顾客可以来自全球；而线下的优势是在于客户可以直观的了解产品和服务。结合两者的互补优势，达到了最优模式。
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