下面是小编为大家整理的盒马鲜生对实体零售五点启示,供大家参考。
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盒马鲜生对实体零售的五点启示
作者：老笑
来源：《时代经贸》2017年第08期
时下，“新零售”已成为零售业热度最高的名词，没有之一，被誉为“中国新零售第一店”的盒马鲜生也受到空前关注，对其模式的解读、对其创始人候毅的专访文章“罄竹难书”，成为—种“现象级”存在。
据公开资料，4500平方米的盒马鲜生上海金桥首店日均销售额高达52万元，日均在线订单4000单左右，占比66%，开业半年就实现了盈利，现已实现了8店连锁。
在老笑看来，盒马的破冰试水意义重大，极具示范引领效应，在中国零售史上，这个不到5000平米的小店，或许会留下浓墨重彩的一笔。
盒马鲜生的初步成功对实体零售企业有哪些启示？我觉得可能有5点：
启示一：双线融合不是将来时，而是现在进行时，死守线下没有出路。
双线融合喊了很多年，也经历了O2O、全渠道、互联网+等探索阶段，但给人的感觉是始终不接地气，落不了地，也因此，很多实体零售企业一直抱持观望态度。
盒马鲜生同时具备纯电商企业、实体店的双重属性，开业不久就实现盈亏平衡，这表明：线上、线下的融合不再只是方向、趋势，而是实实在在的现实，完全具备可行性、实操性。
电商十几年的高速发展、疯狂成长，深刻改变了人们的消费方式和习惯，人们的消费行为越来越多地呈现出复合性，单纯的线下实体店已经无法满足变化了的消费需求。
麦肯锡消费者渠道调查显示：11%的消费者在纯线上购买，41%的消费者是线上体验、线上购买；45%的消费者是线上研究、线下购买，而单纯的线下购买只有3%。
中国互联网信息中心数据显示，中国消费者的线上购物比例在2010年是10%，而到2015年，则已增至41%。预计这一数字到2020年将达到60%。
盒马为什么受欢迎？因为它方便，消费者既可以在实体店购物，也可以在APP上消费，或者在实体店体验之后，再在手机上下单，所购商品还能与自己同时到家。
通过线上B2C频道、绿色频道，盒马鲜生极大拓展实体店物理边界，以4500平米的面积创造了堪与超市大卖场媲美的业绩，成功实现双线引流、双线体验、双线互动。
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