2022年5新闻宣传工作观察思考研讨交流心得体会讲话稿

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　 1 2022 年 5 新闻宣传工作观察思考研讨交流心得体会讲话稿

　口口明确指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”这段话明确指出了增强新闻舆论工作“时度效”的方向，也是我们医院宣传面临的一项重要任务。

　一、对当前新闻宣传“时度效”的几点认识 1.关于“时”。

　时效性是新闻报道的生命线。多年来，我们在增强时效性上下了大功夫，把准时代脉搏，抓准热点难点，我们推出的“口“口”“口”“口”“口”“口”“口”“口”等栏目，我们合作的“口”“口”“口”“口”“口” 等节目一经播出，引发社会高度关注，平均转播量超过 300 万，特别是武汉疫情后，我们回答了群众对现

　 2 场就医的莫衷一是，抓住时机，把握节奏，讲究策略，恰到好处，第一时间做好解疑释惑的工作，以速度赢得先机、赢得信任。

　2.关于“度”。

　把握分寸、力度，考验的是新闻宣传的实践能力。医院科室业务分布广泛，临床问题复杂多样，适合各方面的实际，对应群众多种需求，是宣传工作的基本功。深入一线与临床“接地气”是医院新闻宣传的基本要求。我注意到，去年，党委宣传部推出了“2223工作机制”，建立了全员包业务科室和定期业务讲评两种模式，发挥了把党委意图第一时间传达下去，把基层动态第一时间反馈上来两种作用，建立了采编播转一条龙新闻报道服务和上下内外高效快捷信息传输两个体系，达到了工作制度化、规范化、项目化的“三化”标准，这种机制很好，应该巩固坚持下去。

　3.关于“效”。

　效果、实效，是对新闻舆论工作的最终检验标准。从选题上，我们抓住了涉及群众看病就医最关心的热点问题，我们推出了“特色展”116 期，微信公众号

　 3 平台总点击率达到 30 多万；“口”抖音号平台最高一期达到 28 万，次之也近 2 万；最近推出的“口”制作了 26 期，视频号平台最高一期近 8000 人次观看。这些数字很了不起，说明我们已经走出一条新路子，也说明只要做到读者心坎上是不愁点击率的。从专业上看，我们用一年的时间，做到了对医院各科室技术的全覆盖宣传，力争把各专业的问题说得通俗易懂，增强了医生技术的公信力和权威性。我们推出了“口推拿”“口产科”“口眼科” “口护理”“口男科”“口腔科指南”“脑病答疑”“大外科”“手术机器人” “口创伤中心” “口康复”“口治未病” “口西院”“科普之窗” “药学之窗”等宣传科室的微信专栏近 30 个，让老百姓真切感受到我们的服务就在身边，我们的技术在不断创新。

　二、对医院下一步宣传工作的几点思考

　医院宣传必须聚焦不断创新。

　创新是做好当前医院宣传工作的关键。一方面，群众日益增长的健康需求越来越多样化，党和国家对口给予的厚望要求越来越高，另一方面，现代传播技

　 4 术迅猛发展，新闻宣传工作的外部环境、社会条件、受众群体、技术手段发生深刻变化，如何利用新技术的特点和优势，实现媒体深度融合、创新发展？如何引导广大群众全面客观地认识口、方便就医？如何满足群众新需求新期待，提高引导效果，让口技术的传播入眼、入脑、入心？此时，做好医院宣传工作，比以往任何时候都更加需要创新。

　宣传创新必须把握重点方向。

　群众关注的热点重点是新闻舆论工作的着力点。一方面，要加快媒体深度融合，逐步构建线上线下一体、内宣外宣联动的医院大宣传格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新手段为保障的全媒体传播体系。另一方面，要深入研究新的时代背景下受众的心理特点和接受习惯，适应分众化、差异化传播趋势，突出口特色，善于设置议题，从时度效着力，达到理想效果。

　追求时效必须坚持“内容为王”。

　要把内容建设摆在十分突出的位置，既要发挥舆论引领作用，继续发挥活动引领、综合报道、问答解

　 5 读、专家访谈等传统优势，也要顺应新时代微传播、快传播特点，以精准短小、鲜活快捷、吸引力强、形式多样的信息，综合运用短视频、抖音、快手等多种形式，满足各层次多群体的多种体验需求，在传播中赢得关注和信任。

　做好宣传必须打造人才队伍。

　人才是媒体竞争的核心要素。拥有一批真正有使命感、责任感和执行力的创新人才，是医院宣传创新的关键。加强对宣传系统通讯员队伍的培训，努力打造一支既懂与临床医生打交道，又会采编写驾驭信息，兼懂新媒体传播策划的复合型宣传队伍。

　三、对构建医院“大宣传格局”的几点希望 要主动发声，强化责任意识。

　自身责任意识，口自信意识，技术创新意识，社会反响意识，医院品牌意识都必须统筹兼顾，克服只管看病不管疗效、只管宣传不管反响等问题，每一位口人都要主动发声，为口“代言”也就是为自己代言。

　要主动发声，善于设置议题。

　能够适应群众关注的热点话题，运用喜闻乐见的

　 6 传播形式都是在构建宣传工作的“大格局” “新格局”，设置的议题要有的放矢、对症下药，彰显效果。

　要主动发声，注意时度效。

　要善于在第一时间提供素材，主动策划、抢占先机，有效疏导。在恰当的时间，用适度的分寸，以受众感兴趣的议题手法，讲清缘由，解决问题，引发共鸣，赢得信任。

　要主动发声，聚焦助力高质量发展。

　主动发声不能编造故事，不能任意拔高。工作业绩和群众口碑是主动发声的前提和基础。今年医院的工作主线是“一个主题、三大战略、六项工程、90 个重点工作”，宣传工作应该做到“三个结合”：一是与助力医院高质量发展相结合，二是以加强意识形态工作相结合，三是以迎接党的二十大胜利召开相结合，不断强化“主动发声”意识，善用话语权、唱响主旋律，引领全院上下持续增强促进发展的勇气，汇聚向上的正气，团结奋进的锐气，聚精会神推进医院高质量发展。

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