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星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案

来源:互联网 时间:2021-04-06 阅读: 手机版

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星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案 本文简介:星耀泉城万达之夜——万达“8号公馆”豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案目录:一、网络公关传播目标二、网络公关传播策略三、网络公关传播规划四、网络公关传播效果预估五、传播媒体范围列表一、网络公关传播目标通过网络公关传播,引爆全网对活动的关注,提升项目知名度、项目活动影响力,最终助力营销活动开展。二、

星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案 本文内容:

星耀泉城

万达之夜——万达“8号公馆”豪宅王者鼎献全城

网络公关传播执行方案

目录:

一、网络公关传播目标

二、网络公关传播策略

三、网络公关传播规划

四、网络公关传播效果预估

五、传播媒体范围列表

一、

网络公关传播目标

通过网络公关传播,引爆全网对活动的关注,提升项目知名度、项目活动影响力,最终助力营销活动开展。

二、

网络公关传播策略

明星事件炒作:全网炒作此次明星事件营销,采用口碑舆论引导的方式高调炒作济南万达8号公馆项目,以曝光、八卦、评论等多策划角度进行传播,借助明星的社会影响,借力进行感染性病毒营销冲击影响大众,造成轩然大波,引爆项目关注。

圈层营销:针对目标客群圈层较为关注的地产、金融、投资等网络平台,进行事件信息、项目信息在圈层范围的精准传播,精准传达事件信息及项目优势,引发目标客群兴趣、关注乃至购买意向。

三、

网络公关传播规划

传播周期:5月23日-6月10日

总计14天

预热传播期

活动前一周开始进行活动预热,及活动信息曝光,吸引受众关注,为活动引爆奠定网络基础。

Web1.0正面放声

精选娱乐类优质新闻媒体,采用明星角度对活动进行新闻曝光。

PR

NEWS新闻——

新闻角度:媒体曝光明星动态

标题示例:

明星线——《杨坤将携手马艳丽等众美女明星亮相泉城》

项目线——《万达8号公馆即将鼎献泉城

势将引领豪宅新航标》

作用:

先期发布明星动态信息,调动粉丝、大众对明星到来的关注,为后续活动信息传播奠定关注基础。

发布媒体:门户类、娱乐类、地方类等主流新闻媒体。

Web2.0口碑舆论引导

在一些目标受众较为集中的知名网络平台(论坛/贴吧/问答/百科等)进行传播,采用口碑舆论引导的方式对明星来济南进行高调炒作,以爆料、关注、评论等多策划角度进行传播,用震撼性的话题吸引粉丝、大众、及目标受众关注,调动对后续活动的好奇及吸引。

BBS论坛——

标题示意:

娱乐线——《济南机场惊现疯狂拍照粉丝,马艳丽花容失色》

项目线——《顶级盘点大猜想,济南还找王者TOP5~~》

作用:制造线下炒作事件,利用大众八卦猎奇心理进行炒作,大范围曝光事件,抓取粉丝、大众眼球,使关注视线在近一段时间内集中在马艳丽身上。为后续事件、话题传播奠定基础,同时借势对活动及项目进行信息植入。

发布论坛:娱乐类、地方类、八卦类、杂谈类等论坛版块

百度百科

作用:建立项目百度百科,为项目树立官方标准化定位网络词典标签。

WIKI问答平台

标题示意:

【问】听说最近要有好几个明星来济南,谁给详细说说去哪能见到?

【答】他们是来参加5月28号的济南万达8号公馆活动的。好多明星参加,比如杨坤,王诗晴,马艳丽等等。

作用:通过问答的方式传播项目活动信息,吸引后续关注。

发布位置:百度知道等主流WIKI问答平台

曝光传播期

对活动现场盛况进行实时报道,将明星动态与活动信息相结合。

一方面对明星现场动态进行曝光,继续吸引大众视线,另一方面在目标客户圈层中进行项目信息传递,吸引目标客群关注。

PR

NEWS新闻——

标题示例:

项目信息展示告知线——《济南万达8号公馆豪宅王者鼎献泉城》

作用:通过主流媒体曝光项目及活动详情,对项目进行

发布媒体:门户类、房地产行业类、地方类等类别媒体

BBS论坛——

标题示意:

八卦线——《杨坤为豪宅“献身”泉城,粉丝豪言力挺坤哥到底~~》

项目线——《亲历,济南超级豪宅震撼活动现场,明星争相围观~~》

作用:通过对明星言论的犀利评论,吸引大众关注,嵌入式渗透项目活动信息,曝光项目优势。

发布论坛:八卦类、杂谈类等主流BBS站点

VIDEO视频

通过视频的方式,以明星为核心人物,直观化、视觉性传播嵌入活动现场亮点,生动展示活动盛况。

标题示意:

现场视频线——《万达8号公馆力邀杨坤等一线明星鼎献泉城!现场激情四射~~》

网友自拍线——《亲历,万达8号公馆活动现场,盘点明星雷人举动~》

发布在:优酷、土豆、酷六等主流视频网站,借助视频门户影响,提升活动关注度

十万级粉丝微博——

选择明星在活动现场的精彩场景,在济南万达8号公馆新浪官方微博进行现活动图文结合发布(文字部分嵌入展示活动信息),并选取十万级粉丝关注的微博进行转发,迅速提升活动影响力及项目认知度。

话题示意:

明星豪宅对对碰,什么样的明星就应该配什么样的房子,大家来说说你严重这些明星适合哪些豪宅(图)

发布位置:济南万达8号公馆发布,娱乐类、地产类、财经类十万级以上新浪微博及地产类、财经类等相关微博群转发信息

续热传播期

针对此次活动进行全方位盛况展示,站在行业的角度评述活动对项目品牌带来的提升作用、受众影响及地产营销思辨。

PR

NEWS新闻——

标题示例:

明星线——《杨坤王诗晴等同时亮相济南万达8号公馆明星价值夜》

项目线——《万达8号公馆:再写泉城豪宅传奇》

作用:通过大众对明星的关注,深入曝光活动详情,提升活动影响力及项目知名度。

发布媒体:门户类、娱乐类、房地产行业类、地方类等类别媒体

BBS论坛——

标题示意:

八卦线——《偷拍:马艳丽济南活动强搭富商样俊男》

爆料线——《内部绝密爆料王诗晴济南期间行踪(细到睡觉)》

活动线——《济南万达8号公馆各行业顶尖明星云集畅谈行业价值》

作用:

从现场活动中选取话题点吸引大众关注,嵌入式渗透项目活动信息,提升活动影响范围及项目曝光度。

发布论坛:八卦类、杂谈类、地产类等

明星粉丝群贴吧——

标题示意:

八卦线——《全程跟踪,杨坤携马艳丽济南一日游,疑似买豪宅~~》

爆料线——《内部绝密爆料,杨坤、马艳丽济南豪宅大曝光》

作用:

从现场活动中选取话题点吸引大众关注,嵌入式渗透项目活动信息,提升活动影响范围及项目曝光度。

发布论坛:杨坤、王诗晴、马艳丽等明星百度粉丝贴吧。

传播全程

搜索引擎优化:

通过太立德仁独有的推客系统,全程进行优化搜索引擎优化工作。

经过对“济南万达8号公馆”与活动信息的关联优化,大范围曝光的项目形象,并以丰富而饱满的舆论量占领各大搜索引擎大部分的版位。从而扩大活动影响力、项目品牌知名度。

四、

网络公关传播效果预估

通过14天网络公关传播,我们

将传播:

1、

新闻:

撰写数量:3篇,

发布总量:不低于30篇次(每篇指定发布10家媒体)。

选择活跃度人气度高的知名网站进行指定发布。

2、

论坛贴

撰写数量:3篇;

发帖总量:不低于24篇(每篇论坛帖指定发布8家论坛)

回帖量:不低于720篇

(每帖维护引导30篇)

执行效果预估:

主题单贴预估浏览量1,000~1,500左右。

(主题帖的创意以及论坛自身情况可能会对浏览量产生影响)。

3、

垂直关联社区

关联性BBS筛选方式:关键词搜索

SEO优化关键词:

“济南万达8号公馆”

关键词设置:房产、财经、娱乐、生活、八卦、杂谈等

关联性BBS数量:1,500家

发帖数量:

1,500家分类垂直关联社区BBS,每家发帖6篇,共6篇帖子,

共计9,000篇。

预计浏览量:关联社区单贴周期性浏览量平均在20个左右(经验值),月度总浏览量预估为:9,000X20=180,000次左右(所推广的产品和主题帖的创意会对浏览量产生影响)。

关联社区BBS不做重点维护,不做回帖统计

4、

视频:

发布数量:2篇

发布总量:不低于10篇次(每篇发布5家主流视频站点)

维护量:不低于300次

(每视频维护30次)

执行效果预估:视频单条预估浏览量1000~1500左右

5、

百度百科

发布数量:1个

在百度百科平台搭建“济南万达8号公馆”品牌标签,实现品牌标杆形象树立,并对其进行有利传播。

6、

明星粉丝群贴吧

发布数量:1套

发布范围:窦文涛、杨坤、马艳丽、王诗晴、傅琰东五位明星百度粉丝群贴吧

7、

官方微博信息转载

发布数量:转发1条

转发总量:不低于1000条(每条平均被自然粉丝互动转发100条)

自然评论量:不低于100条

8、

知识问答平台:

撰写及发布数量:1套(提问及回答)

发布平台:百度知道

五、传播媒体范围列表

新闻媒体列表(每篇新闻从以下25个媒体中随机选取10家进行发布)

门户类:

腾讯、凤凰、新浪、北青网、中青网、中华网、中国网、新华网、雅虎、21CN、TOM网

娱乐类

华龙网娱乐、红网娱乐、粉丝网、大旗网、中国娱乐网

房地产行业类

新浪乐居、搜房、亿房网

地方类

中国山东网、山东新闻网、齐鲁网、大众网、半岛网、舜网

论坛媒体列表(每篇论坛帖从以下29个论坛版块中选取8家进行发布)

房产类

焦点房地产-谈房论市、天涯虚拟社区-房产观澜

、21cn-房产论坛

、网易-楼市热点、亿房网-亿房议房

、搜屋网-房产论坛

娱乐类

百度贴吧-娱乐八卦、丝网-粉丝论坛、网易-超级爆料、新浪论坛

-娱乐八卦

、ChinaRen-娱乐、Tom社区-八卦追踪

、西陆网-西陆娱乐、凤凰网-娱情爆料

杂谈类

雅虎论坛-社会杂谈、凤凰网-锵锵杂谈、男人帮-杂谈帮、北京论坛-谈天说地、chinaren

-闲聊区

财经类

新浪论坛-财经论坛

、天涯虚拟社区-经济论坛、网易论坛-财务论坛、搜狐社区-财经社区、西陆网-西陆理财

地方类

搜狐社区-泉城济南、网易论坛-山东、西祠-济南、百度贴吧-济南、天涯虚拟社区-济南

视频媒体列表(从以下6家视频网站中随机选取5家进行发布)

优酷网、土豆网、新浪视频、酷六网、六间房、激动网

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