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互联网公司忙着做影视,如何刷存在感?

来源:互联网 时间:2017-05-02 阅读: 手机版

陈欧曾向腾讯科技表示,聚美优品目前已经深度介入影视。他一直在思考的问题是,所谓的“聚美聚时尚”,不仅是卖化妆品这么简单,通过娱乐性营销可以很好地获取年轻用户。他认为,聚美做影视有四个优势:聚美有大量资源去帮助影视作品做植入;影视能够结合电商很好去变现;聚美做时尚产业,行业资源较多,能更好地去获得资源;自己的个人影响力和资源也可以很好帮助影视剧做传播。

相比而言,一下影业和豆瓣影业或许有更多的内容基因,他们做影业的目的恐怕不是单纯的辅助主业,增加用户粘性了。影业被寄予盈利的期望。

一下科技旗下的产品包括直播平台“一直播”,短视频平台“秒拍”、“小咖秀”,这些平台上的用户多是年轻人。因此一下影业的内容也是走年轻路线。

2016年7月8日上午,一下影业出品的首部原创自制职场喜剧《实习侠》在北京七棵树创意园开机,一下科技副总裁景梁在“一直播”上直播了开机过程。而《实习侠》的拍摄过程也将全程直播,女主角端木木的扮演者刘萌萌的签约过程也在“一直播”上直播,据一下科技称,签约当天有65万一直播网友收看。

去年12月,一下影业推出搞笑迷你剧《套路你妹》,一共15集,每集3分钟,每周三、五在秒拍更新。今年3月,一下影业和光合力影视联合出品网络短剧《亚当与夏娃》,第一季10集,每集5分钟。据一下影业称,该剧全网播放量破亿,单集最高点击破1200万。

相比于当当影业、58影业等在整个公司中相对较弱的地位,一下影业被一下科技视为重要布局,并且称将以网络短剧为起点,逐步扩展到网络长剧、网络综艺、网络大电影乃至院线电影。

而豆瓣影业的商业化意图更加明显。

去年六月初,豆瓣阅读上线“影视改编”栏目,希望通过引入编剧、制片方等创作者,让豆瓣阅读上的作品有机会转制成电影、从而发挥更大的商业价值。一个典型案例是《失恋三十三天》,这部电影虽然与豆瓣影业没有太大关系,但能够证明豆瓣影业思路的可行性:故事本来是豆瓣上一篇记录失恋生活的帖子。这篇帖子被导演滕华涛看到,他联系作者鲍鲸鲸买下版权。

腾讯科技从内部人士处获悉,成立影业之前,就已经有一些影视公司和制片人找豆瓣买原创小说,而目前豆瓣已将多部小说的影视改编权售出。其中,科幻小说《追逐太阳的男人》的权益以百万价格售给新丽影业,豆瓣影业将与其一起联合开发。

而盈利是困扰豆瓣多年的难题。原有的电子书出售模式已显得颇为落伍,豆瓣希望能进一步通过版权经营获取收益。

去年8月豆瓣创始人阿北发布内部信称,经过半年多的试水,现在将正式涉足电影制作,成立影业公司。在具体流程上,豆瓣影业公司将选择好的豆瓣阅读小说,组织编剧、导演和主创,并参与后续电影的投资和开发。

除了影业之前,豆瓣这两年频繁试水其他商业化领域:导购、付费音频、付费图文专栏等等。不过,对于豆瓣做影业这件事,很多用户戏谑地问:“豆瓣电影会给豆瓣影业的片子打高分吗?”

如何落地:投资、植入是重头戏

明确了目的之后,影业的行为自然变得容易理解。不同于腾讯影业、企鹅影视、阿里影业在全产业链上的投入,中小型互联网影业的动作多集中在投资与植入方面。

当当网拥有大量读者评论和电子书阅读数据,CEO李国庆表示:“当当不只是二道贩子买了影视改编权再卖给影视公司,我们获利的方式是参投,广泛参投,只要是我们孵化的,我们都参投。”

58同城影业成立于去年的5月8日。成立后,陆续参与《精灵王座》、《少年》两部电影的投资。受去年下半年整体电影票房低迷影响,票房未达。不过58影业告诉腾讯科技,在《女不强大天不容》和《合伙人》两笔电视剧的投资中,均获得了良好的投资回报。

“2017年,58同城影业的投资步调持续推进,今年最先与大家见面的是电影《泡芙小姐》和电视剧《合伙人》,同时还有两到三部电影在制作开发中。”58同城影业负责人向腾讯科技透露:“58同城影业在不同阶段项目中扮演不同角色。早期项目参与环节较多,从前期项目挖掘孵化、剧本方向到中后期开发、营销等全程都有可能参与,例如《少年》项目在项目立项之初,包括剧本、演员等都曾发挥能量。而对于发展期、成熟期项目,58同城影业在投资之外会发挥市场宣发等优势。”

事实上,58在影视方面的投入先于影业的成立。2013年左右,58同城就通过影视植入、艺人代言等方式开始逐步了解影视行业运作模式。虽然目前58影业成员不超过10人,但确实汇聚了58集团品牌公关部的整体资源。

58同城影业负责人告诉腾讯科技:“在集团内部,58同城影业更多被看成营销传播的一部分。在传播为目的的大前提下,58同城影业更关注电影内容对业务本身传播营销带来的反哺效应。”

小米影业亦是如此。

2016年1月4日,小米联合创始人黎万强表示自己闭关结束,未来负责小米市场、小米影业。事实上,小米影业宣布成立之后的一年里非常低调,今年年初更是把宣发组的工作交给了公司市场体系。但这并不意味小米放弃宣发业务,反倒是让影业更好地为品牌做贡献。

“五一”上映的警匪片《拆弹专家》由刘德华主演并监制,小米影业参与投资。小米影业总裁唐沐表示:“希望通过小米影业独有的多终端多渠道互联网优势资源,助力《拆弹专家》。”

换句话说,小米影业会通过小米的资源去给电影做宣发,《拆弹专家》也印证了其在电影行业的“渠道”身份定位。

这些资源包括:小米手机、小米电视/盒子、MIUI系统、小米新媒体矩阵(据小米称粉丝量超2亿)、覆盖25个省份的60家小米之家旗舰店。黎万强曾表示小米影业未来不涉及制作,他在朋友圈发文:“影业是十来个人的部门,核心职能是助理小米品牌,主要做投资和植入的工作……我们的宣发,是调度小米自己内部及新媒体资源,帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大。”

“现在电影宣发提的比较多的概念是资源置换、整合营销。”一位电影宣传公司项目负责人告诉腾讯科技:“常见的影视宣传营销手段包括路牌广告等硬广、办发布会、组织媒体采访、微博微信话题营销等等,但整合营销实际上是最实惠的。例如《整容日记》主演现身7-11便利店,也将电影海报置于7-11各家连锁店里,7-11就扮演了宣传渠道的角色。”

一位接近小米影业内部的人士告诉腾讯科技,每部影片的合作方式不同,小合作可能只是做电影中产品植入,双方两个推广,做资源置换。大的合作比如投资方面的,小米影业也会做电影的出品方。

而上文中提到的一下影业也在渠道上拥有优势,秒拍、一直播、小咖秀以及秒拍打通的微博,都是艺人打造、影视宣发的重要阵地。

福兮祸兮,投资与植入的主要定位也预示着一个尴尬的局面:大多数互联网影业的操盘者并非影视行业的专业人士,影业本身在集团内部更多的扮演着“品牌”的角色,甚至隶属于集团品牌公关部。

一位互联网影业公司从业者告诉腾讯科技:“很多影业的投资业务,实际上也和品牌分不开,总会伴随着资源置换、品牌植入。”

另一方面,无论是小米影业、豆瓣影业还是途牛影业,其掌舵者小米影业总裁唐沐、豆瓣副总裁、豆瓣阅读负责人戴钦、途牛影视总经理耿西鹏等都不是影视专业科班出身。

在这些前提下诞生的互联网影视影业,不管是在内部的公司集团层面,还是在外部的影视行业层面都很难活出存在感。

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